最好的足球俱乐部都在天猫开店:得粉丝者得天下

吉祥体育官网-wellbet网站-吉祥体育坊app发布时间:2020-06-17 13:11:27

  在这个互联网时代,连足球界都纷纷开启电商模式,玩转粉丝。而这当中,卖水、卖房、卖俱乐部周边产品,最为耀眼的非恒大莫属。当年,马云注资恒大前,绿城集团董事长宋卫平和马云说,你不懂足球,不要碰。的确,马云在足球俱乐部上的经验和功力,和宋相比,自然显得不是那么深厚,但显然,马云懂得商业,懂得互联网。

  入局恒大以后,马云就被媒体套下了“观战不能赢”的魔咒。昨日终破解。

  改名恒大淘宝,或是对于未来足球和互联网融合碰撞的期望,粉丝经济完跨界。

  德国拜仁慕尼黑和皇家马德里队纷纷入驻天猫,都是为了粉丝而来。

  在这个互联网时代,连足球界都纷纷开启电商模式,玩转粉丝。而这当中,卖水、卖房、卖俱乐部周边产品,最为耀眼的非恒大莫属。

  当年,马云注资恒大前,绿城集团董事长宋卫平和马云说,你不懂足球,不要碰。的确,马云在足球俱乐部上的经验和功力,和宋相比,自然显得不是那么深厚。但显然,身为互联网顶尖人物的马云懂得商业,懂得把握商机。

  今天,网商君就为大家从足球到商业各角度,盘点和梳理恒大与马云的那些事。

  在广州天河,恒大再一次登顶亚冠,凭借恒大在亚冠上的表现,有媒体评论,亚冠已经成为了恒大淘宝队的营销舞台。昨晚,球迷开心了,马云笑了,手机淘宝也变了脸。

  互联网和足球,这两个理念完全不同的领域。互联网没有边界,没事空间和时间限制,而足球,是一个地域概念非常强的行业,就如同想要让曼联死忠变成利物浦迷,难于上青天。但在阿里巴巴整糅之下,二者已经逐渐地形成了一套玩法。变脸的淘宝,向外界表明了恒大和阿里之间的亲昵关系。

  当年,马云以12亿人民币入局恒大,占有50%股份。其实,马云绝不是第一个,也不是唯一一个插足体育圈的互联网大佬,此前,微软前CEO鲍尔默收购了著名的NBA劲旅快船队,杀入了篮球产业。在九城的朱骏之后,马云成为第二个玩足球的中国互联网大佬。

  马云重金入局体坛,可能是出于对于体育的热爱,希望改变中国足球环境,为了健康和快乐,但绝不是因为有钱任性。马云和许家印此举的背后,就有人猜测,更是为了将足球产业带入互联网中,更多可能是两位大佬对于未来足球产业和互联网产业的融合碰撞,所能产生的共赢局面抱有巨大的期望。

  许家印和他一同将队名改为了恒大淘宝队,立即将恒大和阿里巴巴的产业紧紧的结合在了一起,这似乎多少隐射着两位大佬的期待。

  有了球队,就有了数以万计的恒大球迷,从中的粉丝经济学,又和未来天猫C2B战略转变结合在一起。无论是马云,还是张勇(逍遥子),都不止一次在公开场合说过,C2B是电子商务的未来。C2B的核心就是消费者,就是用户和粉丝,利用庞大的人气和用户资源转化为对企业产品和品牌的注意力。

  无论是可口可乐,还是百事,曾经都通过赞助大型体育赛事,提升了品牌价值。恒大冰泉的从天而降,也是将粉丝经济运用的炉火纯青。2013年,亚冠联赛决赛第二回合比赛打响,从球衣到赛场,再到电视屏幕,恒大冰泉的广告汹涌而出,一夜之间,上亿人的关注和谈论:“恒大卖矿泉水了!”​第二天,恒大集团即召开发布会,正式宣布投资100亿元进军饮用水产业,开发年产量千万吨级的中高端矿泉水项目。

  恒大开门,马云跨界。阿里投资球队,就如同当年与收购新浪微博获得的效果一样抓取用户,抓取粉丝。

  作为绿茵场上的合作伙伴,自然也会利用好数量庞大的粉丝,利用好自家天猫的平台。“在网上卖好水,卖好房”,这是阿里牵手恒大之后,马云的期待。

  在天猫上,恒大开了四家店,广州恒大淘宝旗舰店、恒大冰泉旗舰店、恒大兴安官方旗舰店和咔哇熊官方旗舰店。分别经营足球周边产品,矿泉水,粮油和奶粉,比原定的期待扩大不少。在今年,消息称,广州恒大是中国乃至亚洲球迷人数最多的俱乐部。无疑的是,得粉丝着得天下,阿里和恒大都是此中的获益者。

  除了恒大进驻天猫,玩起了粉丝经济,在今年的天猫国际上,还出现很多的国际球队,例如德国拜仁慕尼黑(以下简称:拜仁)和皇家马德里队(以下简称:皇马)。

  今年5月27日,天猫国际与德国拜仁慕尼黑(FC Bayern Munich)在杭州阿里巴巴集团总部联合宣布达成战略合作。在德国拜仁慕尼黑的天猫旗舰店中,有全球同价发布大牌球星限量球衣及相关产品。

  中国零售事业群总裁张建锋曾强调,“阿里巴巴集团旗下零售平台体系拥有3.5亿用户,相信能够帮助拜仁慕尼黑有效全面触达9000万中国粉丝。”

  中国消费者不但可以定制印有最喜欢拜仁球星名字的球衫,同时还可以购买男款、女装、童款等多种型号以及拜仁球队周边衍生品,包括拜仁吉祥物Berni、德国啤酒杯、头戴式耳机等等。拜仁国际化和战略部执行董事会成员Jrg Wacker先生补充,“中国市场一直是我们的核心市场,并且在国际化战略中起着至关重要的作用。对于我们进驻中国市场而言,天猫国际是最佳平台,因为很多俱乐部粉丝已经在使用该平台。”

  而后,不到两个月的时间,皇马成为第二个与天猫国际达成战略合作的欧洲顶级足球俱乐部。与天猫国际宣布战略合作后,皇马先后在广州、上海两地分别举行中国赛事。皇马天猫国际旗舰店开售球衫、球鞋、休闲服饰、箱包等多个品类商品,还会独家发布皇马球星限量球衣及周边限量新品。

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